每日观点：“雪王霸汽”来了！蜜雪冰城入局气泡水，元气森林要慌了吗？
发布时间：2023-04-23 15:07:03
来源：黑科技大揭秘
“雪王霸汽”来了！蜜雪冰城入局气泡水，元气森林要慌了吗？
(资料图片)
近日，蜜雪冰城瓶装饮料“雪王霸汽”气泡水正式亮相，含白桃樱花、香橙、盐渍话梅三种口味。这款气泡水不仅口感丰富，还拥有独特的外观设计，瓶贴采用了蜜雪冰城的专利技术，色彩鲜艳，造型可爱。
瓶贴外观专利已获批、商标已注册
此前，蜜雪冰城股份有限公司已申请注册多个“雪王霸汽”商标，国际分类涉及啤酒饮料、食品、方便食品，目前商标状态均为已注册。此外， 蜜雪冰城申请的“瓶贴（霸汽系列）”外观专利已获得授权。
在商标布局方面已完善企业发展赛道
在企业发展中，知识产权战略是其重要的组成部分，对知识产权的保护，蜜雪冰城一直走在茶饮前列。
据了解，“蜜雪冰城”这一商标的使用，最早可追溯至2010年。当时，蜜雪冰城的创始人以柠檬水为主打产品，在产品以及宣传中持续使用“蜜雪冰城”字样，并且意识到了商标与产品的重要性，便主动“防御”，严格按照相关规范和要求，进行“蜜雪冰城”商标的注册，加强产品管理，提升品牌形象。
现如今，“蜜雪冰城”既是蜜雪冰城股份有限公司、河南蜜雪冰城饮品有限公司的企业字号，同时也是蜜雪冰城股份有限公司在45个类别上的系列商标。
2018年，蜜雪冰城开始尝试品牌升级，创造了“雪王”这一形象，获得良好的市场反响。为更好维护自身品牌、立足国际市场，蜜雪冰城股份有限公司先后在多个国家和地区申请了蜜雪冰城商标、雪王logo图形商标。
蜜雪冰城股份有限公司成为1000余个与“蜜雪冰城”商标相关联的图形及文字商标的专有权人。
近年来，蜜雪冰城攻守结合，一面尽力打击假冒行为，一面不断丰盈商标体系，完善知识产权管理体系建设，积极维护自身知识产权，以知识产权护航品牌发展，为开拓新市场提供了有力保障!
蜜雪冰城商标布局完善，为企业发展助力；多款瓶身专利获批，让“雪王”外观之争止步。
坐拥2.2万家门店
招股书显示，蜜雪冰城营业收入增长迅速，妥妥一匹黑马！
2020年、2021年，蜜雪冰城营业收入分别为46.80亿元、103.51亿元，较上年同期分别增长82.38%、121.18%；扣非归母净利润分别为8.96亿元、18.45亿元，较上年同期分别增长104.58%、106.05%。
截至2022年3月末，蜜雪冰城公司共有门店数量22276家，根据窄门餐眼数据统计， 门店数量位居国内现制茶饮行业第一。
蜜雪冰城成为仅有的四个门店数量破万的餐饮品牌，其余三家分别是华莱士（超2万家）、绝味鸭脖（超1.4万家）和正新鸡排（超1.3万家），但规模均小于蜜雪冰城。
二三线下沉市场竞争愈发激烈后，蜜雪冰城又将目光瞄向县城。2022年6月28日，蜜雪冰城宣布开放全国乡镇加盟申请。数据指出，目前我国共有超4万个乡镇，如果蜜雪冰城可以成功下沉50%，也意味着其门店又将再次翻番。
此次蜜雪冰城高调入局气泡水生意，所有人都在关注老大元气森林的反应。目前从市场份额和品牌号召力来看，农夫山泉、可口可乐尚且无法将元气森林挑下王座，“雪王霸汽”短时间内应该也不足为惧。在蜜雪冰城官宣“雪王霸汽”上线的108届糖酒会现场，元气森林也连同北海牧场带来十余款新产品。
看来，蜜雪冰城和元气森林都在跨界开辟新赛道。希望它们能够用技术创新、产品创新，持续为广大消费者提供方便快捷、优质美味的多元化产品！
来源： 细软知识产权综合食业家、松果财经、新浪财经、澎湃新闻
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